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        全彩LED顯示屏

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          戶外LED全彩顯示屏媒體內容和受眾人群

          發布者:梵控 發布時間:2022-3-10 11:31:27 點擊數:504

          戶外LED全彩顯示屏媒體也有自己的用戶,要找到用戶,了解他們的“觀看行為”,就要建立媒體數據庫。戶外LED全彩顯示屏媒體的數據庫不同于傳統媒體和網絡媒體。它的受眾是多變的。沒有時空限制,觀看過程中不留痕跡。而“媒體融合”為數據庫建設提供了一個很好的思路。

           

                        戶外LED全彩顯示屏媒體內容和受眾人群


            戶外LED全彩顯示屏媒體是靜態的,但它的受眾是移動的,每個移動受眾都有一個幾乎不間斷的信號發射器——手機,所以我們可以通過界定LED全彩顯示屏媒體周圍的受眾范圍,跟蹤手機用戶的信息,找到戶外LED全彩顯示屏媒體的受眾。

           

            此外,戶外LED全彩顯示屏媒體的內容設置也是大數據需要解決的問題。每個媒體都有自己的容量標準,電視有節目時長,報紙有版面,戶外LED全彩顯示屏媒體也應該有自己的——屏容量。屏幕負載包括兩個標準:一是廣告輪播的總時長,二是單個廣告的時長。這兩個標準的設定將取決于媒體周圍受眾的視覺持續時間。通過研究路況的復雜程度,交通和行人的速度,來確定從看到LED全彩顯示屏媒體的信息到被動結束觀看的時間長短,從而設定各個媒體的屏幕負荷,使媒體內容獲得最佳的傳播效果。

           

                            戶外LED全彩顯示屏


            另一方面涉及到LED全彩顯示屏媒體的廣告設計。通過實踐經驗證明,電視廣告和平面媒體廣告不適合直接用在戶外LED全彩顯示屏媒體上,這主要是由媒體和受眾之間的距離決定的。因此,戶外LED全彩顯示屏媒體的廣告設計應該有自己的設計原則,需要通過大數據研究觀眾觀看戶外LED全彩顯示屏媒體的視覺中樞。他們的動態觀看行為有什么特點?動態還是靜態?大數據需要極大地幫助戶外廣告實現合理布局和精準投放,將現有廣告資源的效用最大化。

           

            LED大屏能否及時、恰當地有效播放有針對性的預設內容,強化消費者的現場體驗,讓人們看到廣告就想購買,是大多數廣告主最基本的考慮?!安恢?0%的廣告預算用在哪里”的慨嘆,其實就是不能次優的n次方的結果。因此,程序化的安排除了覆蓋全國的采購投放平臺外,還應包括實時場景的分析定位和匹配預設內容的隨機播放,以爭取更多大品牌的預算,進而增加各種有效(資金和信息)流動資金的分配。為了適應基于位置的推送和基于位置的數字廣告的媒體特性,智能攝像頭、傳感器、Wi-Fi、低功耗藍牙等。軟硬件一體,應該會成為未來新型LED屏的標配,鏈接云廣告池的內容庫和數據處理平臺。

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