戶外LED全彩顯示屏媒體內容和受眾人群

戶外LED全彩顯示屏媒體也有自己的用戶，要找到用戶，了解他們的“觀看行為”，就要建立媒體數據庫。戶外LED全彩顯示屏媒體的數據庫不同于傳統媒體和網絡媒體。它的受眾是多變的。沒有時空限制，觀看過程中不留痕跡。而“媒體融合”為數據庫建設提供了一個很好的思路。

　　戶外LED全彩顯示屏媒體是靜態的，但它的受眾是移動的，每個移動受眾都有一個幾乎不間斷的信號發射器——手機，所以我們可以通過界定LED全彩顯示屏媒體周圍的受眾范圍，跟蹤手機用戶的信息，找到戶外LED全彩顯示屏媒體的受眾。

　　此外，戶外LED全彩顯示屏媒體的內容設置也是大數據需要解決的問題。每個媒體都有自己的容量標準，電視有節目時長，報紙有版面，戶外LED全彩顯示屏媒體也應該有自己的——屏容量。屏幕負載包括兩個標準：一是廣告輪播的總時長，二是單個廣告的時長。這兩個標準的設定將取決于媒體周圍受眾的視覺持續時間。通過研究路況的復雜程度，交通和行人的速度，來確定從看到LED全彩顯示屏媒體的信息到被動結束觀看的時間長短，從而設定各個媒體的屏幕負荷，使媒體內容獲得最佳的傳播效果。

　　另一方面涉及到LED全彩顯示屏媒體的廣告設計。通過實踐經驗證明，電視廣告和平面媒體廣告不適合直接用在戶外LED全彩顯示屏媒體上，這主要是由媒體和受眾之間的距離決定的。因此，戶外LED全彩顯示屏媒體的廣告設計應該有自己的設計原則，需要通過大數據研究觀眾觀看戶外LED全彩顯示屏媒體的視覺中樞。他們的動態觀看行為有什么特點？動態還是靜態？大數據需要極大地幫助戶外廣告實現合理布局和精準投放，將現有廣告資源的效用最大化。

　　LED大屏能否及時、恰當地有效播放有針對性的預設內容，強化消費者的現場體驗，讓人們看到廣告就想購買，是大多數廣告主最基本的考慮?！安恢?0%的廣告預算用在哪里”的慨嘆，其實就是不能次優的n次方的結果。因此，程序化的安排除了覆蓋全國的采購投放平臺外，還應包括實時場景的分析定位和匹配預設內容的隨機播放，以爭取更多大品牌的預算，進而增加各種有效(資金和信息)流動資金的分配。為了適應基于位置的推送和基于位置的數字廣告的媒體特性，智能攝像頭、傳感器、Wi-Fi、低功耗藍牙等。軟硬件一體，應該會成為未來新型LED屏的標配，鏈接云廣告池的內容庫和數據處理平臺。